أطلقت شركة ​نايكي​ إعلاناً جماعياً يضم كافة نجومها الرياضيين لإبراز مكانتها التجارية.

ورداً على ذلك، نشرت منافستها شركة ​أديداس​ إعلاناً يقتصر على اللاعب ميسي مصحوباً بجميع ألقابه وبطولاته مع عبارة تدل على تفوقه المطلق والرسمي.

واعتبر المتابعون عبر المنصات الرقمية أن حضور ​ليونيل ميسي​ فقط يعادل قيمة جميع نجوم الشركة المنافسة.